E’ possibile ottimizzare Instagram per la local seo? In questo post vedremo quali non le pratiche che possiamo utilizzare e quali sono gli effettivi vantaggi.
La storia di Instagram
A ben vedere la storia di Instagram è abbastanza breve. Nasce infatti nel 201o da un’idea di due sviluppatori di software che all’inizio volevano creare un social sulla falsariga di Facebook, Si accorgono però ben presto che i loro utenti utilizzano soprattutto le immagini, e quindi decidono di togliere le funzionalità di troppo per concentrarsi solo su quest’ultime.
Inizialmente Instagram viene sviluppato per iOS (iPhone per intenderci), per vedere una versione per Android dobbiamo aspettare il 2012, quando Facebook decide di acquistare Instagram per 1 miliardo di dollari, e quindi di sviluppare la versione Android, Windows Phone e infine anche quella per Windows 10 mobile.
Il profilo e la pagina business secondo Instagram
Inizialmente Instagram era stato pensato per un utilizzo personale, dove per registrarsi si inseriva il nome e cognome dell’utente e un’immagine del proprio profilo. La versione business arriva infatti solo nel 2016 dopo che ci si è resi conto che Instagram viene sempre più considerato dalle aziende un importante canale di comunicazione per proporre i propri servizi/prodotti e fare brand awareness.
All’atto di registrarsi su Instagram non è possibile scegliere tra l’opzione profilo e quella business, ma è necessario attivare il proprio account come profilo personale per passare successivamente alla versione business.
Per fare questa operazione occorre andare su “Impostazioni” e poi su “Passa a un profilo aziendale”. A questo punto ci verrà richiesto di collegare obbligatoriamente il profilo aziendale Instagram alla propria pagina Facebook. Questa operazione ti darà poi modo di utilizzare anche la piattaforma pubblicitaria Facebook ads per promuovere i post a pagamento.
Una volta attivato il profilo aziendale dobbiamo ottimizzarlo, per farlo abbiamo pochi elementi su cui lavorare e dobbiamo quindi essere molto efficaci.
Scegliamo come immagine del nostro profilo Instagram un’immagine che ci rappresenti, il logo ad esempio, e cerchiamo di adattarlo alle struttura di Instagram pensando al fatto che gli utenti utilizzano questo social quasi esclusivamente da mobile.
Per la biografia abbiamo a disposizione solo 150 caratteri e dovremmo quindi ottimizzarli al meglio.
Scriviamo innanzitutto cosa facciamo e una chiamata all’azione, aggiungiamo un hashtag personalizzato (l’hashtag che mi riconosce come azienda), una mail oppure un telefono, e il link al sito utilizzando i servizi per ridurre la lunghezza de link come ad esempio bit.ly.
Utilizziamo anche degli emoji che catturino l’attenzione dell’utente. Questa operazione possiamo anche farla da desktop, collegandoci alla pagina web di Instagram.
I contenuti per Instagram
Instagram permette di pubblicare sostanzialmente due tipi di contenuti, le immagini e i video.
Le prime, fin dagli albori di Instagram, sono stati caratterizzati dai filtri fotografici che rendono le immagini più “professionali” e accattivanti. Ma ci sono comunque delle piccole utili regole da seguire per produrre delle immagini di valore senza comunque scomodare un fotografo professionista.
Innanzitutto cerchiamo un nostro stile, una inquadratura particolare che faccia riconoscere il nostro feed di contenuti al primo sguardo. Anche per quanto riguarda i filtri cerchiamo di utilizzare sempre lo stesso, o comunque non discostiamoci troppo dal nostro stile per non alterare il feed (la schermata con tutte le immagini) e renderlo in questo modo discontinuo.
I video sono importanti, ed è attualmente il tipo di contenuto che, in generale, genera maggiore interesse e quindi reazioni da parte del nostro pubblico. Su Instagram abbiamo la possibilità di pubblicare video che possono durare fino a 60 secondi, un tempo più che sufficiente per trasmettere un buon messaggio senza annoiare chi lo riceve.
Per realizzare i video di Instagram teniamo il nostro smartphone in verticale quando facciamo la ripresa e ricordiamoci che la maggior parte degli utenti non ascolterà l’audio (85% circa non attiva l’audio sul proprio smartphone quando visualizza un video), cerchiamo quindi di trasmettere il messaggio attraverso le immagini ed eventualmente inseriamo dei testi per essere più chiari. Anche per i video, ad arricchimento del messaggio, possiamo aggiungere testo e hashtag.
Da agosto del 2016 Instagram ha introdotto le Stories. Questo formato di contenuti, che hanno una durata di 24h (poi spariscono), possono essere foto oppure video e raccontano un momento, una storia appunto, che può essere condivisa con gli altri utenti e che può generare interazioni.
Anche in questo caso si consiglia di trovare un proprio stile per raccontarsi, e di dare fondo alla propria creatività per cercare di colpire l’utente e rimanere impresso nella sua memoria.
Utilizzo degli hashtag per Instagram
Gli hashtag (es. #fruttadistagione) sono un’etichetta che serve ad organizzare i contenuti. Cliccando sull’hashtag si ottiene come risultato tutti i post che lo utilizzano e che quindi parlano di quell’argomento. Una sorta di keyword utilizzata però non nei motori di ricerca, ma nei social e in particolare su Instagram.
Gli hashtag su instagram sono il miglior modo per aumentare i followers della pagina, un utilizzo intelligente di questo strumento permettere di diffondere il tuo marchio (fare brand awareness) e catturare l’attenzione di pubblico interessato al nostro prodotto/servizio.
Un post, sia un’immagine che un video, dovrebbe sempre avere un testo e degli hashtag specifici per l’argomento che stiamo trattando. Per capire quali hashtag riscuotono più successo nel nostro settore, basta andare a vedere quali utilizzano i nostri competitors e aggiungere, nel caso di attività locali, altri hashtag che geolocalizzino il nostro post come ad esempio #vicenza, #padova, #verona, ecc.
Inoltre su Instagram è possibile aggiungere il luogo dello scatto basta solo, prima della pubblicazione, scegliere il luogo dall’apposita sezione “aggiungi luogo” e geolocalizzare in questo modo la nostra immagine.
Come ottimizzare Instagram per la local seo
Per quanto riguarda l’ottimizzazione di questo social e in particolare lato local seo, non c’è molto da dire. Tutto il lavoro si concentra sul profilo proprio come abbiamo visto sopra, e sul fatto di dare informazioni chiare e di valore a chi ci segue.
Se andiamo a vedere i fattori di ranking pubblicati da MOZ, i social network influiscono solo per il 4% sul posizionamento totale, e buona parte di questa percentuale dipende dall’engagement che riusciamo a generare piuttosto che dalla configurazione della nostra pagina o profilo.
Quindi l’obiettivo principale per la strategia di visibilità online per la nostra attività locale attraverso i social network, deve essere quella di creare contenuti di valore che interessino veramente l’utente e che lo fidelizzino. In questo modo aumenteremo le possibilità che il like sul post si trasformi in una visita nel nostro punto vendita fisico.
